当AI生成内容席卷广告行业，虚假宣传、违规素材和恶意诱导也悄然滋生。面对这场由技术催生的新风险，巨量引擎选择用更强大的AI来守护秩序。近日，其首次公开自研的AI广告治理大模型，以“全链路治理”为框架、“以AI治AI”为核心策略，为数字广告生态筑起一道智能防线。
这套多模态大模型的审核效率令人瞩目:90%的广告素材可在10分钟内完成智能审核，大幅压缩传统人工复核的时间成本。模型不仅能识别文本中的敏感词、夸大承诺，还能解析图像、视频中的视觉元素，判断是否存在误导性画面、不当标识或违规场景，实现对图文、视频、直播等多元广告形式的全覆盖治理。
实战成效同样亮眼。仅在2025年第三季度，该系统就前置拦截了超过84万个涉嫌违规的AI生成广告素材——这些内容在投放前即被精准识别并阻断，有效避免了对用户和品牌声誉的潜在伤害。这一数据不仅印证了模型的高精度与强泛化能力，也彰显了平台在商业利益与内容安全之间的主动取舍。
在生成式AI降低广告创作门槛的同时，也抬高了合规治理的复杂度。巨量引擎的应对之道，不是限制创新，而是通过技术赋能实现“安全与效率兼得”:广告主可借助模型预检功能提前优化素材，平台则在保障用户体验的前提下维持广告生态的健康运转。
随着数字广告规模持续扩张，治理能力正成为平台核心竞争力的一部分。巨量引擎此次亮出的AI治理底牌，不仅是一次技术升级，更是对行业责任的主动承担。未来，随着模型持续迭代与场景深化，AI或将从“广告创作者”进一步进化为“广告守门人”，在创意与规范之间找到新的平衡点。
