国家网信部门近日发布通告，宣布将 从严整治利用 AI 仿冒公众人物开展直播营销的乱象。随着生成式 AI 技术快速普及，一些网络账号借助 AI 捏脸、换声、深度伪造等技术仿冒公众人物形象，通过直播和短视频发布营销信息，误导网民，涉嫌虚假宣传与侵权行为，对网络生态造成严重破坏。
网信部门表示，近期已依法依规严厉查处一批违规账号，包括 “百货超市小店”、“娜娜好物联盟”、“环球护肤美妆甄选” 等账号。这些主体通过 AI 伪造名人形象进行带货、推广或虚假推荐，扰乱正常市场秩序。
在执法行动中，平台也被要求同步开展集中治理。网信部门督促各大网站平台发布专项治理公告、加大审核力度、举一反三排查风险。截至目前，已 累计清理相关违规信息8700余条，处置仿冒公众人物账号超过1.1万个，整治力度空前。
网信部门强调，下一步将继续压实平台主体责任，对 AI 仿冒公众人物进行直播营销的行为保持 高压、严管、零容忍态势。对恶意营销账号，将坚持“发现一批、处置一批、曝光一批”，坚决维护清朗健康的网络环境。
