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淘宝全新推荐大模型 RecGPT 上线,购物体验再升级

在7月1日举行的 “硬核少年技术节4.0” 活动中,淘天集团正式推出其自主研发的百亿参数推荐大模型 RecGPT,这一创新标志着淘宝首页 “猜你喜欢” 功能迎来了革命性的升级。 这一变化主要得益于生成式推荐(AIGR)技术的应用,使得个性化推荐的准确性大幅提升。 据官方披露的数据显示,搭载 RecGPT 的推荐系统已实现用户点击量的双位数增长,同时用户加购行为和页面停留时长也都增加了超过5%。

在7月1日举行的 “硬核少年技术节4.0” 活动中,淘天集团正式推出其自主研发的百亿参数推荐大模型 RecGPT,这一创新标志着淘宝首页 “猜你喜欢” 功能迎来了革命性的升级。这一变化主要得益于生成式推荐(AIGR)技术的应用,使得个性化推荐的准确性大幅提升。

据官方披露的数据显示,搭载 RecGPT 的推荐系统已实现用户点击量的双位数增长,同时用户加购行为和页面停留时长也都增加了超过5%。这项技术的升级不仅为电商平台在个性化推荐领域迈出了重要一步,也为用户提供了更加贴合需求的购物体验。

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RecGPT 的核心是基于淘宝星辰 LLM 大模型,通过强化学习对平台内用户的历史行为数据进行深入训练,从而显著增强了在电商场景下的推理和分析能力。该模型能够深度挖掘用户在淘宝平台上超过十年的消费轨迹,并利用多模态认知技术整合数亿商品的图文信息,结合外部知识库生成个性化的推荐内容。

在实际应用中,RecGPT 展现了其超前预判用户需求的能力。比如,当系统识别到用户购买了婴儿用品,它能够推测家庭状况的变化,进而预测不同阶段所需商品。当婴儿即将满一周岁时,系统会主动推荐学步车、适龄奶粉等商品;在购物节期间,则会结合用户的品牌偏好,提供精准的促销商品组合。

此次升级的另一大亮点是个性化推荐理由的自动生成。每件商品的推荐信息流都配备了量身定制的推荐文案,如为热门玩具标注 “新晋顶流不来看看吗?” 以及为除湿机附上 “杭州梅雨季防潮神器” 等地域化提示,极大提升了用户与推荐内容的互动体验。

这次推荐系统的升级是淘天集团 AIGX 技术体系的重要应用成果,该体系已经在淘宝和天猫多个业务线实现了规模化部署,涵盖了索引、推荐、出价、拍卖、创意和数据等电商全业务场景。通过大模型技术重构推荐算法,平台有望在提升商业转化的同时,创造更加贴合用户需求的购物体验,为整个电商行业的技术演进开辟新方向。

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