在商业化压力持续加大的背景下，OpenAI终于对ChatGPT的广告变现路径作出官方回应。公司近日在回复媒体问询时表示，正在研究在ChatGPT产品中引入广告形式，以支撑其日益庞大的运营成本，并为免费用户提供可持续的智能服务。尽管此前因Gemini用户量激增而暂缓推进，但随着营收压力凸显，广告战略已重回议程。
广告形态尚在探索，强调“尊重用户信任”
OpenAI强调，任何广告方案的设计都将以维护用户对ChatGPT的信任为核心前提。目前内部讨论的潜在形式包括:
- 在回答中优先展示赞助商内容（如“由XX品牌推荐的旅行方案”）;
- 在侧边栏嵌入与用户查询相关的广告;
- 仅在用户对话涉及购物、预订等商业意图时触发广告;
- 作为辅助步骤，在用户点击ChatGPT生成链接后才展示广告。
公司明确表示，不会在核心对话流中强行插入干扰性广告，避免破坏用户体验。
免费用户成关键增量，2030年广告收入或达15亿美元
目前，OpenAI主要收入来自三方面:
- 会员订阅（ChatGPT Plus/Pro/Business）;
- API调用服务;
- 企业级解决方案。
然而，面对2025年超100亿美元营收却仍面临巨额亏损的现实（预计2028年年运营亏损将达740亿美元），OpenAI亟需开辟新收入来源。据内部测算，每位免费用户每年可贡献约2美元广告收入。若ChatGPT免费用户规模维持在数亿量级，到2030年，广告收入有望突破15亿美元，成为继订阅与API之后的第三大支柱。
隐私隐忧浮现:比Google更了解你的AI
与传统搜索引擎不同，ChatGPT掌握的上下文信息更丰富、更私密——从健康咨询到财务规划，从情感倾诉到职业规划。若将这些数据用于广告定向，其精准度或将远超Google。尽管OpenAI承诺“广告不会基于敏感内容”，但如何界定“敏感”、如何实现数据隔离，仍引发用户与监管机构的广泛担忧。
作为对比，Google在2023年广告收入高达2378亿美元，占Alphabet总营收77%，为其AI基础设施投入提供强大弹药。OpenAI显然希望复制这一“广告反哺技术”的飞轮，但其面临的信任门槛更高。
AIbase观察:广告不是终点，而是生存之战的开始
OpenAI的广告探索，本质是一场在理想主义与商业现实之间的艰难平衡。一边是Sam Altman“让AI惠及全人类”的承诺，一边是每年数千亿美元的算力与人才成本。若处理不当，广告可能侵蚀ChatGPT最珍贵的资产——用户信任;但若成功，它或将成为支撑AGI长期研发的“氧气”。
当AI助手开始为你推荐“它认为你需要的产品”，我们或许该问:这是便利，还是操控? 而OpenAI，正站在这个伦理与商业的十字路口。
