自从京东进军外卖行业，无论是骑手福利、广告舆论还是红包减免，都与美团外卖展开了全面竞争。就在这红黄两家打得不可开交之际，市场占有率持续下滑的饿了么虽想加入战局却有心无力，只得发条微博调侃自己不参与口水战，顺便搞些活动发放红包来维持活跃度。
看上去这些广告卡通配图还是用 AI 生成的。
本以为接下来的热点都在京东和美团之间，没想到饿了么居然提前加入了主战场。
事情是这样的，最近美团外卖找来黄龄做广告代言人。
黄龄是一位来自上海的"上海囡囡"歌手，以沪语歌曲著称，富有浓厚的地域特色。这与美团在上海的咖啡业务（合作 M Stand、Tims 等本土品牌）深度契合。她用沪语演唱品牌广告歌《外卖，黄的更灵》，通过沪语文化输出拉近与长三角用户的距离，提升品牌在本地市场的亲和力，打造"上海咖啡生活"的沉浸式体验。
黄龄的"黄"与美团黄色品牌色完美契合，而"黄龄"与沪语"黄的更灵"（意为"好用、靠谱"）谐音，形成一语双关的创意卖点。广告口号"外卖，黄的更灵"巧妙地将明星名字与品牌优势（咖啡配送快、优惠力度大）结合，加深用户对"黄色美团 = 优质服务"的印象。
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美团外卖利用明星效应及其粉丝基础，成功扩大了品牌在年轻消费市场的影响力，同时提升了品牌知名度和美誉度。这种营销策略虽然常见，但不禁让人好奇：京东会如何回应？
之前有网友说刘强东和猪猪侠很像，京东外卖立马与猪猪侠联名
意外的是，反倒是饿了么先出手了！一直以"爱听劝"人设示人的饿了么，在小红书网友建议请蓝盈莹代言后，竟然真的将她请来了！
蓝盈莹的名字谐音"蓝赢赢"，与饿了么的品牌色（蓝色）和"必赢"主题完美呼应。
以"蓝的赢"（蓝盈莹 + 蓝色）对抗美团"黄的更灵"（黄龄 + 黄色），形成**视觉与创意的差异化对抗**。通过将颜色与明星名字相结合，强化品牌色识别（蓝色 = 饿了么 = 赢），在消费者心中建立"蓝盈莹 = 饿了么赢"的印象，从而在传播效果上与美团形成鲜明对比。
蓝盈莹的代言活动与"搜 18.8 必赢 18.8 元"优惠紧密结合。这不仅将话题热度转化为用户福利（红包、满减），还能短期促进订单转化，长期巩固"优惠赢家"的品牌形象。这种策略与美团的"服务灵验"（咖啡 5 折、大牌合作）形成了鲜明对比，突出了价格优惠与服务品质的差异化竞争。
原本只是商业竞争中的小插曲，却意外开创了"网友玩梗—品牌采纳—明星代言"的营销模式。这种"轻创意、重互动"的策略，为外卖行业乃至全行业的品牌传播提供了新范式。通过"用户参与—品牌回应—用户再创作"的闭环，成功将营销成本转化为社交资产，提升了传播 ROI。
那接下来最重要的问题来了，那京东应该找哪个明星来代言呢？明星的名字又和京东品牌产生怎么样的谐音梗呢？
综合网友和 AI 的回答，有以下组合：
- 惠英红。红的更优惠。
- 韩红。还（韩）得是红。
- 刘畊宏。品质外卖选更红（畊宏）。
- 洪金宝。红的劲爆（金宝）优惠。
众多网友纷纷在各大社交平台@京东外卖，督促其尽快加入玩梗战局，要知道从美团外卖开场到饿了么接梗，足足过去了 13 天。要再等半个月京东参战，那热度早就过去了。还好现在有 AI，花半天和明星签约，再花 1 个小时用 AI 生成海报，第二天就能去和黄、蓝两家对线三分天下。
为了获得精确的生成效果，避免垫图带来的创意重复，我采用 JSON 格式编写提示词：
{
"image_prompt": {
"subject": "京东外卖广告海报，一位穿着红色西装的女性的上半身
（类似惠英红脸部特征，短发，具有方下颌、深邃眉眼的面部特征，精致妆容，展现自信优雅姿态）",
"action": "手提着印有京东品牌标志的外卖包装袋，摆出优雅时尚的姿势",
"background": "明亮的红色渐变背景，营造活力氛围，与京东品牌色调（红色）高度契合",
"brand_elements": {
"logos": [
{
"name": "京东LOGO",
"position": "顶部居中",
},
"texts": [
{
"content": "京东外卖 | 红的更优惠",
"position": "京东LOGO的下方",
"style": "黄色大字，水平对齐"
},
{
"content": "每晚8点 领20元餐补",
"position": "中间",
"style": "白色大字，数字加大加粗"
},
{
"content": "Hui Ying Hong惠英红",
"position": "女性旁边",
"style": "手写字体，白色小字"
},
{
"content": "品质外卖选京东 + 官方补贴 天天低价",
"position": "底部",
"style": "上方为白色字体品牌slogan，下方为红色圆角矩形搜索框，搭配白色放大镜图标"
}
]
},
"style": "明星形象突出，时尚广告海报风格，融合复古与现代元素
色彩鲜明，视觉冲击力强，版式简洁大气，突出品牌调性与促销活动",
"additional_details": {
"服饰细节": "西装设计精致，体现现代尊贵，与品牌红色调形成视觉呼应"
"环境细节": "增强立体感"
},
"ratio": "9:16" // 生成图片比例
}
}
用豆包 AI 生成的图除了字体有点瑕疵需要修缮，已经非常接近商业级了。另外由于版权原因，AI 是无法直接生成明星的脸，因此需要自己去描述 AI 的脸部特征和气质。才能接近。
替换明星的描述，要生成其他海报也轻而易举。当然替换明星描述 ，也可以用 AI 代劳。
举一反三，这种营销模式不必局限于外卖行业。整个互联网行业都可以运用此法，比如：淘宝可以请陈都灵代言，"橙（陈）的都灵"。
自然，我们也可以借助 AI 来寻找合适的明星谐音搭配，参考提示词如下：
请根据以下信息，为品牌匹配合适的明星代言人并创作谐音广告词： **输入信息：** - 公司/品牌名称：[请在此填写] - 品牌主色调：[请在此填写] - 品牌核心主题/理念：[请在此填写] **输出要求：** 1. **明星候选清单**（至少5位） - 明星姓名 - 谐音分析（与品牌名/品牌色的音韵关联） - 知名度级别（A级/B级/C级） - 形象匹配度（1-10分） 2. **创意广告词**（每位明星对应2-3个方案） - 结合明星姓名谐音 - 融入品牌色彩元素 - 体现品牌核心价值 - 朗朗上口，便于传播 3. **最佳推荐方案** - 推荐理由 - 预期传播效果 - 风险评估 **创意原则：** - 谐音要自然流畅，不生硬 - 广告词要简洁有力（6-8字为佳） - 必须体现品牌色彩和核心价值 - 考虑明星形象与品牌调性匹配 - 避免负面联想和争议 **参考案例风格：** - 美团×黄龄："外卖，黄的更灵"（黄龄→黄的更灵） - 饿了么×蓝盈莹："蓝的一定赢"（蓝盈莹→蓝赢赢）
互联网营销已经进入了一个全新的时代。品牌不再是单向传播的主导者，而是与用户共同创造内容的参与者。从美团的"黄的更灵"到饿了么的"蓝的一定赢"，再到可能出现的京东"红的更优惠"，这种由用户发起、品牌响应、全民参与的营销模式，正在重新定义品牌与消费者的互动方式。
在 AI 技术的加持下，品牌可以更快速地响应市场趋势，更灵活地调整营销策略。这不仅大大降低了营销成本，也让品牌传播变得更加亲民化、趣味化。未来，我们或许会看到更多类似的创意营销案例，在这个"品牌即媒体"的时代，谁能玩转这种互动营销模式，谁就能在激烈的市场竞争中占得先机。
