译者 | 李睿
审校 | 重楼
谷歌推出了AI Overview和AI Mode这两项新功能，通过人工智能生成摘要和对话式聊天机器人响应用户查询，以减少用户点击其他网站的需求，而这对于依赖谷歌自然流量的网站构成生存威胁。内容创作者需要调整策略应对AI Overview和AI Mode带来的冲击，例如优化人工智能概览内容、建立直接流量等。
谷歌搜索（Google Search）日前推出了两项新的人工智能功能，改变了其响应用户查询的方式。AI Overview和AI Mode分别给出了快速和详细的响应，而无需用户阅读大量网页。虽然这些功能对用户来说可能很方便，但对于依赖谷歌自然流量生存的网站来说可能是灾难性的打击。
由于这两项功能都直接显示在搜索结果顶部，用户不太可能再点击其他网站获取答案。在以前，如果内容创作者的网站内容优质、SEO工作出色，并且排在谷歌搜索首页，肯定能够获得更多的点击量。但现在，即使其网站在搜索引擎结果页（SERP）中排名靠前，也不太可能获得预期的流量。这就要求创作者彻底改变内容创作的方式！
本文将深入探讨什么是AI Overview和AI Mode，并讨论它们对内容创作者的影响，还将探讨内容创作者如何应对谷歌采用人工智能带来的冲击。
什么是AI Overview和AI Mode？
AI Overview和AI Mode是谷歌搜索的最新功能，为这款全球最广泛使用的搜索工具带来了人工智能改造。以下详细了解这两个功能。
AI Overview
AI Overview是谷歌搜索中针对用户输入的任何查询直接生成的人工智能摘要，显示在搜索结果顶部。该功能由最新的Gemini模型提供支持，可以为用户提供快速答案，无需浏览多个链接。AI Overview可能完全由Gemini生成，也可能是对相关网页的摘要。
在AI Overview的右侧，用户还可以查看相关链接以获取详细信息。虽然AI Overview最初生成的结果很简洁，但现在可以根据用户的查询提供冗长的结果——通常还包括图像和视频链接。
https://cdn.analyticsvidhya.com/wp-content/uploads/2025/06/ai-mode-comparison-animation.mp4
AI Mode
AI Mode这个功能将谷歌搜索转变为类似ChatGPT或Gemini的对话式聊天机器人。它以单独标签的形式出现在谷歌搜索结果中，很快将取代“手气不错(I m Feeling Lucky)”按钮。AI Mode适用于深入研究、编程和数学等复杂查询。
用户可以输入复杂的问题和任务，例如“编写Python代码来构建一个类似Spotify的应用程序”或“为我制定一个50天的锻炼计划，这样我就可以在最好的朋友的婚礼之前减掉7公斤”，人工智能模式不仅会提供详细的回答，还会根据需要生成合适的图像、图表或表格。不仅如此，它还允许用户提出后续问题。此外，如果授予它访问系统中其他谷歌应用程序的权限，它也可以生成更个性化的响应。基本上，谷歌希望通过AI Mode让用户忘记ChatGPT，并重新获得流失给人工智能聊天机器人的流量。
https://cdn.analyticsvidhya.com/wp-content/uploads/2025/06/ai-mode-comparison-animation.mp4
AI Overview和AI Mode对内容创作者意味着什么？
谷歌搜索是所有答案的来源，这些答案来自不同个人和公司通过其网站发布的博客。长期以来，内容创作者创作有价值的内容并针对正确的关键字进行优化，从而有机会获得更高的排名和所需的流量。这有助于内容创作者接触到更广泛的受众，并向更多人销售他们的产品或服务。
但现在有了AI Overview，谷歌在搜索结果顶部直接提供了快速摘要，本质上消除了用户浏览甚至排名靠前的网站的需求。有了AI Mode，用户可以在谷歌搜索界面内直接获得复杂问题的解决方案，这样他们就不需要去浏览关于这个主题的博客文章。
这对完全依赖谷歌搜索将用户带到其页面的内容创作者构成了生存威胁。专注于内容质量和SEO可能不再足以获得自然流量。事实上，SEO甚至可能在不久的将来变得过时。虽然流量损失可能不会影响第二页及以后的文章，但对排名靠前的文章影响很大。
影响有多大？
自从谷歌去年推出AI Overview以来，已经看到了它的影响。以下是已经报道的一些见解：
- 根据Search Engine Land网站的可靠数据，排名第一的文章点击率（CTR）下降了34.5%，总体下降了15.44%。
- 电子学习网站Cheg甚至对谷歌提起诉讼，反对其推出AI Overview功能，声称影响了其网站的流量和收入。
这只是一个开始，随着AI Overview在不同行业变得越来越普遍，将会出现更多这样的案例。
内容创作者可以做些什么？
适应变化往往不容易，AI Overview和AI Mode就是谷歌搜索的主要变化。从长远来看，这些变化将要求依赖谷歌流量的创作者改变他们的内容创作方法和策略。虽然没有关于内容创作者如何拯救他们的业务的明确指南，但以下是一些可能会有所帮助的建议：
- 优化AI Overview的内容：内容创作者首先准备好内容，使其“值得AI摘录”，使内容更容易出现在AI Overview中。
- 特色片段：内容创作者的内容仍然有机会通过排名在前而显示为“特色片段”。当用户滚动浏览AI Overviews时，这段片段更有可能吸引注意力。
- 简化结构：确保内容结构简单，便于大型语言模型（LLM）总结。这样，如果AI Overview引用了内容创作者的博客文章，其网站链接将随之出现。这增加了信任度，使其更有可能被用户点击。
- 建立直接流量：谷歌的自然流量可能会受到影响，因此内容创作者需要将重点转向社区建设和品牌建设。他们需要利用品牌名称来获得直接流量，使用户直接搜索其网站。
- 增加交互性：通过添加用户可能需要的元素来浏览内容创作者的内容，使其网站更具交互性。例如，包含编程内容的网站可以添加代码执行块；金融网站可以添加内置计算器等。
- 内容多样化：如果内容创作者的内容仅限于文字，那么现在是采用图片和视频丰富内容的时候。这将使其内容有机会出现在谷歌的图像或视频搜索中。
- 在社交媒体上推广内容：在Twitter、TikTok、Instagram和YouTube等社交媒体网站上推广其品牌。这样内容创作者可以与新的受众群体互动，并以新的方式与现有受众互动。
这些只是AI Overview和AI Mode在未来可能带来的影响和变化。虽然AI Overview和AI Mode现在看起来对于内容创作者很具体威胁，但相信可以找到解决办法。
谷歌为何推出AI Overview和AI Mode？
从软件到硬件，谷歌几乎无处不在。但在谷歌所有产品中，为谷歌母公司Alphabet带来最多收入的是谷歌搜索！随着生成式人工智能通过各种应用程序和日常工具（如WhatsApp、Instagram、Gmail、Copilot、Notion等）进入人们的生活，谷歌感受到了错失恐惧症（FOMO），并计划为其最主要的产品——谷歌搜索进行人工智能改造。
与此同时，谷歌搜索也开始面临人工智能搜索引擎（如Perplexity AI）的竞争。这促使谷歌开发了AI Overview，其行为类似于任何人工智能搜索引擎。它不仅给出与查询相关的答案，还提供相关链接以帮助用户核实回答。
生成式人工智能浪潮由ChatGPT引领，这款由LLM驱动的聊天机器人能回答人们所有的问题（尽管有时回答并不准确）。与谷歌搜索不同，ChatGPT可能需要更长、更复杂的问题。这开启了聊天机器人搜索的趋势，对大多数人来说，聊天机器人搜索正在慢慢取代谷歌搜索。现在有了DeepSeek、Claude、Grok甚至谷歌自己的Gemini等聊天机器人，可以回答人们的问题并提供实时更新！为了捕捉流向AI聊天机器人以获取复杂查询的流量，谷歌推出了人工智能模式。
简而言之，通过AI Overview和AI Mode，谷歌计划重振谷歌搜索，并恢复其在ChatGPT推出之前的辉煌！
AI Overview和AI Mode的未来发展
展望未来，谷歌计划在不同类型的查询中增加AI Overview和AI Mode的出现频率，并在其中显示广告，而广告是谷歌公司通过谷歌搜索获利的主要方式。如果搜索限制了用户对其人工智能功能的关注，谷歌计划在这些功能中添加广告。
该公司还计划在AI Mode中添加代理功能，以帮助它实时执行用户的任务。一旦推出，这将直接与OpenAI的ChatGPT上的“计划任务”功能进行竞争。很快，AI Mode也将通过“试用”功能帮助用户更好地购物。谷歌还计划通过视频聊天等功能为用户提供实时支持。
结论
通过AI Overview和AI Mode，谷歌计划消除对其“搜索引擎”主导地位的任何质疑。在谷歌搜索中提供了摘要和详细的回答，用户可以更容易地找到各种查询的答案。这些功能只是开始。由最高效的Gemini模型提供支持，AI Overview和AI Mode是谷歌将人工智能引入最受欢迎和喜爱的搜索功能的方式。
然而，这些新功能现在对其他内容创作者构成了威胁，因为用户现在不太可能点击其他网站来获得他们的回复。随着点击量的下降，内容创作者将不得不改变他们的运营和发展方式，以适应人工智能应用浪潮。如今，人工智能逐渐进入了人们的生活。而需要牢记的是：优质内容有着独特价值，并不能被任何新兴功能所替代——无论是AI Overview，还是AI Mode。
原文标题：AI Overview and AI Mode: What Do They Mean for Content Creators?，作者：Anu Madan
