谷歌近日在印度正式推出了一套全新的 AI 广告工具，旨在帮助本地企业提升在线广告的效果。这一工具的首次亮相是在今年5月于美国举行的活动上，随着印度政府于4月取消了 “谷歌税”，这一市场对于全球科技公司而言变得更加吸引人。
“谷歌税” 是指印度政府对数字广告征收的6% 税率，此前美国贸易代表曾对此表示批评，称其具有歧视性。税率的取消为谷歌、Meta 和亚马逊等科技巨头降低了成本，进一步推动了它们在印度市场的发展。
在周四的 “营销直播” 活动中，谷歌介绍了其 AI 广告工具的本地化版本。其中，“为你生成” 功能可以从购物目录中识别相关内容机会，通过 AI 技术预先生成图片和视频，供商家保存或发布。此外，名为 “智能出价探索” 的功能则利用 AI 帮助商家寻找新客户，这些客户往往是商家未曾关注的潜在用户。
谷歌还在广告和分析工具中引入了新的智能功能。这些 “智能” 工具能够根据广告输入、数据集、落地页和实时广告表现进行学习，帮助商家实现业务目标。谷歌推出的 AI Max 工具，特别针对搜索广告，可以通过学习品牌的落地页和现有广告，识别更具相关性和表现更好的搜索查询。
在早期测试中，印度的二手电子产品市场平台 Cashify 报告称，使用 AI Max 后，其转化率提升了15%，客户获取成本下降了12%。此外，谷歌宣布，今年晚些时候，广告将在印度的 AI 概览中上线，进一步丰富了用户的广告体验。
在视频广告方面，谷歌推出了可购物的 YouTube 连接电视广告。YouTube 在印度的连接电视上已成为最受欢迎的流媒体服务，短视频的观看次数更是达到了数万亿次。研究显示，87% 的印度消费者在购物过程中会观看 YouTube 或 Shorts，这无疑为广告商提供了巨大的机会。
随着印度成为全球第二大互联网市场，数字广告的增长潜力不断显现。据最新的 Dentsu 数字广告报告，预计到2025年，印度的数字广告市场将以每年超过20% 的速度增长，达到近70亿美元。
谷歌表示，印度是一个充满活力的数字生态系统，这也是他们加速推出这些创新工具的原因之一。这些新功能包括支持印地语，以便更好地满足本地市场需求，并引入了更细致的城乡受众过滤器，帮助广告商进行精准的媒体规划和报告。
