根据数字市场智能公司 Similarweb 的最新报告，来自 ChatGPT 对新闻出版商的流量推荐正在逐步增长，但这一增长尚不足以抵消用户通过 AI 或 AI 驱动的搜索结果直接获取新闻所导致的点击下降。
自2024年5月谷歌推出 AI 概览以来，网络新闻搜索中没有点击新闻网站的比例从56% 上升至近69%。这意味着，越来越多的用户在搜索新闻时并未点击任何链接，直接通过 AI 获得信息。
同时，整体的有机流量也呈现下滑趋势，从2024年中期的超过23亿次访问降至目前的不到17亿次。尽管如此，ChatGPT 中与新闻相关的提问在2024年到2025年间增长了212%，显示出 AI 在新闻获取中的日益重要性。
在这个快速变化的环境中，新闻出版商的生存策略面临挑战。以前依赖于谷歌搜索结果的可见性和良好的 SEO 实践，现在似乎已不再能够保证流量的有效转化。尽管如此，ChatGPT 对新闻网站的推荐流量确实在增加，从2024年1月至2024年5月的不到100万次推荐，增长至2025年的2500万次，增长幅度达到25倍。
然而，尽管有这些推荐流量的提升，整体的有机搜索流量下降使得这一增长仍显不足。一些网站在 AI 推荐流量方面表现得更好，比如路透社、纽约邮报和商业内幕，分别增长了8.9%、7.1% 和6.5%。相对而言，《纽约时报》虽然在 ChatGPT 推荐流量中名列前茅，但其增幅仅为3.1%。
目前，股票、金融和体育等话题占据了大多数与 ChatGPT 相关的新闻请求，而政治、经济和天气等话题也在逐渐增长，这可能表明用户从以往的 “被动信息” 获取转向了更深入的 “议题驱动” 参与。
此外，ChatGPT 的用户增长也十分明显，过去六个月，应用程序用户增长了一倍多，而网站访问者增加了52%。为了帮助品牌和企业跟踪他们在 AI 工具中的表现，Similarweb 还推出了一项新的服务，让品牌可以了解自己的品牌如何在 ChatGPT 等生成性 AI 工具中出现，以及与竞争对手的比较。
面对日益严峻的形势，新闻出版商的应对方案并不多。谷歌近期推出了名为 Offerwall 的服务，允许使用谷歌广告管理的出版商尝试其他获利方式，如微支付或用户注册新闻通讯等。此外，很多出版商开始探索付费墙或其他货币化手段，并进行大规模裁员，甚至关闭运营。
划重点:
📰 ChatGPT 对新闻网站的流量推荐增长了25倍，但无法弥补搜索流量的下降。
📉 网络新闻搜索中无点击的比例上升至近69%，显示用户获取新闻方式的改变。
💼 新闻出版商正在寻求新策略，包括谷歌推出的 Offerwall 服务，尝试多元化盈利模式。
