创意软件巨头Adobe于周一推出了Adobe AI Foundry新服务，允许企业与公司合作构建基于自身品牌和知识产权训练的定制生成式AI模型。这一服务标志着Adobe从通用AI工具提供商向企业级定制AI解决方案的扩展。
AI Foundry的定制模型基于Adobe的Firefly系列AI模型构建，能够生成文本、图像、视频以及3D场景等多种媒介内容。Firefly模型于2023年推出，完全使用授权数据进行训练。Foundry服务则在此基础上，使用客户的知识产权对模型进行微调，使其符合特定品牌的风格和需求。
与Adobe许多按席位收费的产品不同，Foundry服务采用基于使用量的定价模式。这种定价结构更适合企业级AI应用的实际使用场景，企业只需为实际生成的内容付费。
Adobe生成式AI新业务副总裁Hannah Elsakr表示，Foundry服务是公司企业AI产品的自然延伸，回应了客户对更多定制化需求的呼声。她指出:"这提升了我们已有的许多能力。企业客户要求我们进来提供建议、帮助、合作，成为他们首选的创意营销AI合作伙伴。"
自2023年发布Firefly模型以来，企业客户已使用这些模型创建了超过250亿个资产。这一数据显示了企业对AI生成工具的强劲需求。
从应用场景来看，定制模型将帮助品牌更好地保持广告活动的连贯性。客户可以为一个产品创建一次广告活动，然后使用定制的Adobe模型生成适配不同季节、语言或格式的同款广告。Elsakr表示:"这是高度个性化的。我们谈论个性化商务已经很久了，但生成式AI和Firefly使得以符合品牌形象的方式将品牌交到消费者手中成为可能。"
尽管新工具功能强大，Elsakr强调Adobe并非试图取代人类创意工作者，而是为他们提供更好的创作工具。"我们的立场是人性是创造力的核心，这是无法被取代的，"她说。"几十年来，我们一直在提供创意工具，帮助提升叙事能力、讲故事的能力，以及构想和执行创意愿景的能力。Firefly和Foundry只是给你提供工具包中的下一代工具，提升你讲故事的能力。"
从战略意义来看，AI Foundry代表了Adobe在生成式AI市场的差异化定位。与OpenAI、Midjourney等通用AI工具不同，Adobe利用其在创意行业的深厚积累和企业客户基础，提供与品牌资产深度结合的定制化方案。这种定位既发挥了Adobe在创意软件领域的优势，也规避了与通用AI工具的直接竞争。
Firefly模型完全使用授权数据训练的特点，是Adobe的重要竞争优势。在AI训练数据版权争议日益突出的背景下，使用合规数据训练的模型能够为企业客户提供法律保障，避免潜在的侵权风险。这对于品牌形象敏感的大型企业尤为重要。
从商业模式来看，定制AI模型服务为Adobe开辟了新的收入来源。传统的软件订阅模式面临市场饱和，而基于使用量的AI服务能够随着客户业务增长而扩展，具有更高的收入增长潜力。250亿资产的生成量表明市场需求强劲，为这一商业模式的可行性提供了支撑。
不过，定制AI模型服务也面临挑战。首先是技术门槛，如何在保证品牌一致性的同时提供足够的创意多样性，需要精细的模型调优。其次是成本结构，为每个企业客户维护独立的定制模型可能带来较高的运营成本。此外，随着开源AI模型能力提升，企业可能选择自建AI工具，这对Adobe的服务模式构成潜在威胁。
Elsakr强调"人性是创造力核心"的表态，既是对创意工作者的安抚，也反映了Adobe的产品哲学——将AI定位为辅助工具而非替代方案。这种定位有助于降低创意行业对AI的抵触情绪，但长期来看，AI能力的持续提升可能会重新定义"辅助"和"替代"的边界。
从行业影响来看，Adobe的Foundry服务可能推动企业级生成式AI市场向定制化方向发展。随着更多企业认识到品牌一致性和版权合规的重要性，基于企业自有资产训练的定制模型可能成为主流需求。这为拥有大量客户品牌资产和行业专业知识的服务商创造了机会，也可能催生专门的企业AI定制服务生态。
